赵英著的营销blog

迎合需求还是创造需求

    关于《虹猫蓝兔七侠传》的争论早已销声匿迹了，教育、媒体、出版各界关于儿童作品的定位问题是各抒己见，但又不了了之。这给我们埋下了一个悬念，一个让我们思考，让我们困惑，让我们焦虑的悬念。因为，我们还在做动画，还在出书，我们需要循着正确的方向前进。

    中国动画水平与日、韩、美相比肯定是不足有余，为此国家给出形式各异的优惠政策大力扶植动画产业，所有的优惠政策中资金、免税、圈地是三个大项。然而，启动制作一部动画片少则几百万，多则几千万，一般的公司是无法承担的（纵然有国家的扶植），这个时候一些大的地产商便以合股的方式投资动漫行业，不是说他们有多么大的动漫创作热情，而是看重了优惠政策中“圈地”的好处。于是，在各得其所的情况下，中国动画慢慢起步了。

    时至今日，5000家大小不同的动漫企业市场已经是不错的规模了。然而中国的动画水平仍然是在低级阶段徘徊。从制作技术角度上，可能有一些差距，但不是最主要的，我认为决定中国动画水平处于创业的初级段，还是发展的中级阶段最主要一个原因是动画片的市场效应是否经得起市场检验，是否为广大读者所喜欢。

    众多的中国动画中，《哪吒传奇》的市场反映还算不错，《虹猫蓝兔七侠传》是中国动画36年以来最为火爆的一部片子，首次超出了日、韩、美的作品。我们不说制作上相比怎么样，但在受众的反馈上，的确是出类拔萃、空前绝后的一次风光无限。

    从这一点上，我认为，检验与决定一部片子的优劣，最关键的是看市场的反馈。

    然而这个立论，教育界以及其他社会相关人士是持反对意见的。因这些反对意见已经在央视停播《虹猫蓝兔七侠传》后搜狐网上出现很多次，在此就不再列举。这样，我们反倒要问一个问题，就是：作为一个行业的发展，到底是迎合市场需求，还是创造市场需求？

    很显然，迎合市场只能是被动的，作品中所有的元素都是市场已经发出需求信号的，不用创造，拿来组合就行，这样一部动画片是个“猪”都会做，让我们的孩子们看这样的片子我们放心吗？创造市场需求则是一个行业的使命，是一个行业发展的生命力之所在。动漫行业里，《虹猫蓝兔七侠传》就是一个典型。它作为超级畅销的一部动漫电视连续剧（动漫图书），其中体现了许多创新的元素，才得到了数以亿计孩子的狂热喜欢。那么这些创新的元素是来自广大创作团队的智慧，这些智慧凝结成的成功因素将是真正影响孩子的东西，而被大家看到的“打打杀杀”的表象影响力则会稍纵即逝。

    所以，想对评价动漫产品的同仁说一句：用深度的思维看待产品影响力。我认为，真正的好产品，是创造市场需求的，而不是迎合市场需求的。当然迎合市场需求的不一定不是好产品。在产品供应量和速度低于市场需求的时候，迎合市场的产品中应该相当部分是好产品；在产品供应量和速度超出市场需求的时候，迎合市场之说将占不住脚了。但无论在任何时候，创造市场的产品都是好产品！

    期待着，我们能够拿出更好的动画与读者见面！

（本文已经被《中国博客周刊》（http://www.blogweekly.cn） 第五期刊出）